Τι κοινό έχουν η Huda Kattan, η Hailey Bieber
L’Oréal Paris και Huda Beauty στην κορυφή
Στην ίδια λίστα συναντάμε και την E.l.f. Cosmetics
Γιατί τα πιο προσιτά beauty brands τραβούν τόσο πολύ το ενδιαφέρον;
Brands όπως τα Medicube, Morphe και Anua
Όταν πίσω από το brand υπάρχει ένα πρόσωπο
Υπάρχει όμως και ένας ακόμη παράγοντας που φαίνεται να παίζει καθοριστικό ρόλο: η προσωπικότητα του founder.
Η Huda Kattan είναι ίσως ένα από τα πιο χαρακτηριστικά παραδείγματα. Όταν βλέπεις την ιδρύτρια ενός brand να μιλά για ένα προϊόν, να εξηγεί γιατί δημιουργήθηκε και να μοιράζεται τη δική της οπτική για την ομορφιά, η σχέση με το brand γίνεται πιο προσωπική.
Το ίδιο ισχύει και για τη Hailey Bieber και τη Rhode. Η εικόνα, η αισθητική και η προσωπική ταυτότητα της ιδρύτριας έχουν συνδεθεί άμεσα με το DNA του brand, δημιουργώντας μια κοινότητα που δεν αγοράζει απλώς ένα skincare προϊόν, αλλά θέλει να συμμετέχει σε έναν συγκεκριμένο beauty τρόπο ζωής.
Και αυτή η αυθεντικότητα του founder φαίνεται να λειτουργεί διαφορετικά από ένα ακόμη sponsored post ή ένα τυπικό UGC video. Υπάρχει η αίσθηση ότι γνωρίζεις το πρόσωπο πίσω από το προϊόν και ότι καταλαβαίνεις καλύτερα την ιστορία του.
Το TikTok αλλάζει τον τρόπο που ανακαλύπτεις beauty προϊόντα
Φυσικά, δεν μπορούμε να μιλάμε για τη σύγχρονη αγορά ομορφιάς χωρίς να αναφέρουμε το TikTok.
Πλέον, ένα προϊόν μπορεί να γίνει viral μέσα σε λίγες ώρες. Ένα review, ένα before & after, ένα tutorial ή ακόμη και ένα απλό «Get Ready With Me» μπορεί να σε κάνει να αναζητήσεις ένα προϊόν που δεν γνώριζες καν λίγα λεπτά νωρίτερα.
Το TikTok Shop έχει ενισχύσει ακόμη περισσότερο αυτή τη συμπεριφορά, συνδέοντας την ανακάλυψη με την αγορά σχεδόν άμεσα. Παράλληλα, η τεχνητή νοημοσύνη αλλάζει σταδιακά και τον τρόπο με τον οποίο αναζητάς προϊόντα, συγκρίνεις επιλογές και βρίσκεις αυτό που ταιριάζει περισσότερο στις ανάγκες σου.
Η αλήθεια είναι πως το beauty shopping γίνεται όλο και περισσότερο digital-first. Βλέπεις κάτι στα social media, ψάχνεις reviews, συγκρίνεις τιμές, αναζητάς ένα dupe και τελικά καταλήγεις στο επίσημο website του brand.
Κεντρική φωτογραφία: Sean Zanni/Patrick McMullan via Getty Images & huda beauty / Instagram.