Υπάρχει λογική πίσω από το virality της
Κι όμως, κάθε φορά που η Hailey εμφανίζεται με κάτι, το διαδίκτυο σταματά και υποκλείνεται στο «μεγαλείο» της. Εμείς, οι beauty editors γράφουμε άρθρα, τα brands λανσάρουν προϊόντα, το TikTok γεμίζει tutorials και μέσα σε λίγες ημέρες όλοι μιλάνε για το next big thing στο skincare και το μακιγιάζ -ακόμα κι αν αυτό δεν βγάζει κανένα νόημα (βλ. την εφαρμογή της μάσκας προσώπου με χτένα). Γιατί ό,τι και να κάνει γίνεται αυτομάτως trend; Η απάντηση βρίσκεται πολύ λιγότερο στην ομορφιά και πολύ περισσότερο στον τρόπο που αυτή παρουσιάζεται.
Η Rhode, άλλωστε, δεν πουλάει απλώς καλλυντικά. Πουλάει έναν τρόπο ζωής.
Η Hailey έχει επίσης καταλάβει κάτι που πολλά brands εξακολουθούν να αγνοούν. Στην εποχή του TikTok, οι άνθρωποι δεν ψάχνουν το πιο εντυπωσιακό trend. Ψάχνουν το trend που μπορούν να αναπαράγουν.
Ίσως, λοιπόν, το μεγαλύτερο ταλέντο της Hailey Bieber να μην είναι ότι προβλέπει ή δημιουργεί τις τάσεις, αλλά ότι ξέρει να τις αφηγείται καλύτερα από οποιονδήποτε άλλο. Δίνει σε γνώριμες ιδέες ένα νέο όνομα, μια νέα εικόνα και ένα νέο αφήγημα που ταιριάζει απόλυτα στον τρόπο με τον οποίο καταναλώνουμε σήμερα το περιεχόμενο. Και αυτή είναι ίσως η μεγαλύτερη αλήθεια της σύγχρονης βιομηχανίας της ομορφιάς: Δεν κερδίζει πάντα όποιος δημιουργεί κάτι καινούργιο. Κερδίζει εκείνος που καταφέρνει να κάνει τους πάντες να πιστέψουν ότι το χρειάζονται.
Τελικά, το μεγαλύτερο beauty trend δεν είναι το glazed skin ούτε τα glazed donut nails. Είναι το καλό marketing. Και σε αυτό το παιχνίδι, η Hailey Bieber παίζει στη δική της λίγκα.