Η είδηση έπεσε σαν κεραυνός στον χώρο της μόδας: ο Jaden Smith, καλλιτέχνης με πολλαπλές ιδιότητες, επιχειρηματίας και δημιουργός του brand MSFTSrep Photo by John Shearer/WireImage
Δεν είναι η πρώτη φορά που ο Smith ανοίγει νέους δρόμους στη βιομηχανία: το 2016 έγινε ο πρώτος άνδρας που διαφήμισε γυναικεία ρούχα της Louis Vuitton, ενώ έκτοτε έχει εξελιχθεί σε μία από τις πιο αμφιλεγόμενες αλλά και εμπνευσμένες φιγούρες της γενιάς του. Το όραμά του για τη νέα του θέση είναι εξίσου πολυεπίπεδο: θέλει να σχεδιάσει παπούτσια για κάθε «γενιά» ανδρών — από τον παππού μέχρι τον μικρότερο γιο, δημιουργώντας ένα αφήγημα που ενώνει το παρελθόν με το παρόν και το μέλλον. Όπως λέει ο ίδιος, «ο παππούς ανήκει σε μια άλλη εποχή, ο πατέρας ζει σε πιο σύγχρονες, ο μεγάλος γιος ισορροπεί ανάμεσά τους, κι εγώ εκπροσωπώ τη γενιά που κάνει τα πράγματα με τον δικό της τρόπο».
Η πρώτη capsule collection θα παρουσιαστεί τον Ιανουάριο στο Παρίσι και θα είναι μόνο η αρχή, καθώς ο Jaden Smith θα επιμελείται τέσσερις συλλογές τον χρόνο, όχι μόνο στα παπούτσια αλλά και στα δερμάτινα είδη και τα αξεσουάρ. Η πρόκληση είναι μεγάλη, αλλά και η προοπτική συναρπαστική, αφού η ανδρική σειρά του Louboutin έχει ήδη κατακτήσει σημαντικό μερίδιο αγοράς, αντιπροσωπεύοντας πλέον το 24% του συνολικού τζίρου του οίκου.