Ούτε κόκκινα χαλιά, ούτε viral καμπάνιες: Το The Row ψιθυρίζει, κι όμως το ακούμε

Π

Με ιδρύτριες δύο από τις πιο αναγνωρίσιμες παιδικές σταρ της δεκαετίας του ’90, το brand θα μπορούσε εύκολα να θεωρηθεί ένα ακόμη πρότζεκτ ματαιοδοξίας διασημοτήτων. Ωστόσο, οι δίδυμες που μεγάλωσαν με τα φώτα του θεάματος στραμμένα πάνω τους φαίνεται να έχουν αναπτύξει αλλεργία στη δημοσιότητα. Δεν λειτουργούν ως πρόσωπα της εταιρείας. Δεν πρωταγωνιστούν σε καμπάνιες. Αντίθετα, αφήνουν τα ρούχα και την ποιότητά τους να μιλήσουν από μόνα τους.

Η ίδια λογική διακριτικότητας διέπει και τις επιδείξεις του οίκου. Τα shows του The Row λειτουργούν με αυστηρό no-phone policy: οι προσκεκλημένοι δεν επιτρέπεται να τραβήξουν φωτογραφίες ή βίντεο από τη συλλογή. Μάλιστα, σε περσινή παρουσίαση, το περιορισμένο κοινό έλαβε τετράδιο και μολύβι