Με περισσότερα από 30 χρόνια πορείας στη Sisley Paris, η Anne Chamoyan, Make up Animation Director και International Marketing του brand έχει ζήσει από κοντά τη μεταμόρφωση της παγκόσμιας βιομηχανίας ομορφιάς, από την εποχή όπου το μακιγιάζ λειτουργούσε ως «μάσκα», μέχρι τη σημερινή εποχή της skincare-driven beauty και της αυθεντικής εμπειρίας πολυτέλειας.
Σε έναν κόσμο όπου όλα αλλάζουν τόσο γρήγορα, τι πιστεύετε ότι δεν πρέπει ποτέ να χάσει ένα luxury beauty brand;
Πιστεύω ακράδαντα ότι ένα luxury brand δεν πρέπει ποτέ, για κανέναν λόγο, να χάσει την ψυχή και την ειλικρίνειά του αλλά και την αδιαπραγμάτευτη ποιότητα της φόρμουλάς του. Στη Sisley, η ανεξαρτησία μας είναι η μεγαλύτερη πολυτέλειά μας, επειδή μας δίνει το δικαίωμα να αρνηθούμε ένα λανσάρισμα μέχρι το προϊόν να είναι πραγματικά ανώτερο από οτιδήποτε άλλο. Παράλληλα, υπερασπιζόμαστε την ανθρώπινη επαφή. Η τεχνολογία είναι ένα υπέροχο εργαλείο, αλλά δεν μπορεί και δεν πρέπει ποτέ να αντικαταστήσει τη συναισθηματική σύνδεση. Από τον τρόπο που ένας beauty consultant θα μιλήσει προσωπικά σε έναν πελάτη, μέχρι την ατμόσφαιρα που διαμορφώνουμε σε ένα global event, αυτή η αίσθηση γνήσιας φιλοξενίας και η ανάδειξη του “Art de Vivre” είναι που κάνουν ένα brand αναντικατάστατο.
Ένας αληθινός οίκος πολυτελείας οφείλει να μένει πιστός στο DNA του. Δεν κυνηγάμε εφήμερες τάσεις· δημιουργούμε προϊόντα φτιαγμένα να διαρκούν για δεκαετίες. Γιατί, σε έναν κόσμο που αλλάζει διαρκώς, η συνέπεια είναι η απόλυτη κομψότητα.
Σήμερα, η περιποίηση και το μακιγιάζ φαίνονται πιο συνδεδεμένα από ποτέ. Πιστεύετε ότι αυτή είναι η νέα κατεύθυνση της ομορφιάς;
Αυτή η φιλοσοφία βρίσκεται στο DNA της Sisley από την πρώτη κιόλας μέρα· ήταν το πρωτοποριακό όραμα του Hubert d’Ornano: Όσο περισσότερο βάφεσαι, τόσο περισσότερο φροντίζεις την επιδερμίδα σου. Για πολλά χρόνια, ήμασταν σχεδόν οι μόνοι που πιστεύαμε τυφλά σε αυτό. Όταν ήμουν επικεφαλής του Makeup Development, δεν σχεδιάζαμε ποτέ ένα προϊόν απλώς για το χρώμα του. Η μόνιμη ερώτησή μας ήταν: “Πώς θα καταφέρει αυτή η φόρμουλα να προστατεύσει, να ενυδατώσει ή να ενισχύσει τον επιδερμικό φραγμό;” Σήμερα, ζούμε την εποχή του “skinification” στο μακιγιάζ. Οι γυναίκες δεν είναι πλέον διατεθειμένες να θυσιάσουν την υγεία της επιδερμίδας τους για ένα εντυπωσιακό look. Απαιτούν το foundation τους να λειτουργεί ως ορός και το κραγιόν τους ως lip balm. Προϊόντα όπως τα Phyto-Hydra Teint και τα Phyto Rouge αποτελούν τα τέλεια παραδείγματα: είναι πρώτα skincare και μετά μακιγιάζ. Γιατί η αληθινή, φυσική λάμψη δεν επιτυγχάνεται με βαριές, ματ φόρμουλες. Πηγάζει αποκλειστικά μέσα από μια υγιή, βαθιά περιποιημένη επιδερμίδα.
Πώς γεννιέται ένα νέο προϊόν μακιγιάζ στη Sisley Paris; Από πού ξεκινά η έμπνευση και ποια είναι η διαδικασία πριν φτάσει στα χέρια των καταναλωτών;
Στη Sisley δεν αναρωτιόμαστε “Τι είναι τάση;”, αλλά “Τι λείπει από την αγορά;”. Μπορεί, για παράδειγμα, να θέλουμε να δημιουργήσουμε ένα κραγιόν που να προσφέρει ματ ένταση, αλλά με την απόλυτη άνεση μιας ισχυρής anti-aging θεραπείας. Για να το πετύχουμε, επιστρατεύουμε τη Φυτοκοσμετολογία, επιλέγοντας τα πιο πολύτιμα βοτανικά εκχυλίσματα από κάθε γωνιά του πλανήτη. Μπορεί να χρειαστούν 50, 100 ή και 200 εργαστηριακές δοκιμές. Αν μια φόρμουλα δεν αγγίξει την τελειότητα ή αν δεν ξεπεράσει οτιδήποτε άλλο κυκλοφορεί, απλώς δεν λανσάρεται.
Βλέπετε, έχουμε την πολυτέλεια του χρόνου. Όταν με ρωτούν πόσος χρόνος χρειάζεται για να γεννηθεί ένα προϊόν Sisley, η απάντησή μου είναι πάντα η ίδια: “Όσος χρειάζεται για να γίνει το καλύτερο”. Δεν ανήκουμε στον κόσμο της fast beauty· υπηρετούμε τη διαχρονική ομορφιά.
Κοιτάζοντας πίσω, ποια στιγμή στην καριέρα σας σας κάνει να αισθάνεστε πιο περήφανη;
Κοιτάζοντας πίσω, η σκέψη μου δεν σταματά σε κάποιο βραβείο ή σε ένα ρεκόρ πωλήσεων. Η πιο περήφανη στιγμή μου κρύβει μέσα της μια διπλή δικαίωση. Πρώτα απ’ όλα, είναι η καθαρή υπερηφάνεια του δημιουργού: εκείνη η μαγική στιγμή, μετά από χρόνια δοκιμών στα εργαστήρια, που είδα τυχαία στον δρόμο μια άγνωστη γυναίκα να βγάζει ένα κραγιόν Sisley από την τσάντα της. Το να βλέπεις ένα προϊόν που οραματίστηκες, που δοκίμασες ξανά και ξανά και στο οποίο κατέθεσες την ψυχή σου, να γίνεται κομμάτι της καθημερινότητας και της αυτοπεποίθησης μιας άλλης γυναίκας… αυτό είναι ένα συναίσθημα απολύτως ασύγκριτο.
Και τώρα, στον ρόλο μου στο Global Eventing, νιώθω ένα νέο είδος περηφάνειας: την υπερηφάνεια της μετάδοσης. Όταν οργανώνω ένα event, όπως εδώ στην Αθήνα, και βλέπω τη συγκίνηση στα πρόσωπα των καλεσμένων μας όταν ανακαλύπτουν τον κόσμο μας, νιώθω περήφανη που πέρασα από τη «δημιουργία του αντικειμένου» στη «δημιουργία της ανάμνησης». Το να βλέπω ότι οι αξίες της αριστείας και του οικογενειακού πνεύματος που υπερασπίζομαι τόσα χρόνια στη Sisley εξακολουθούν να αγγίζουν τόσο έντονα διαφορετικούς πολιτισμούς και γενιές αυτό είναι που με κάνει να αισθάνομαι ότι πραγματικά ολοκλήρωσα την αποστολή μου.
Follow us on
Ακολουθήστε το tlife.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλα τα νέα.