Μια νέα τάση στην αγορά ρούχων έχει δημιουργήσει η περιβόητη Gen Z που ξεσκαρτάρει την ντουλάπα της (και ίσως και των γονιών της) προκειμένου να κερδίσει χρήματα. Τα ρούχα από δεύτερο χέρι (second hand) ήταν κάποτε μια ιδέα, σήμερα πλέον είναι μια φιλοσοφία ζωής που η genzers έχουν αγκαλιάσει όχι μόνο για να δώσουν νέα πνοή σε παλιά κομμάτια αλλά και για να αυξήσουν το εισόδημά τους.
Μετά από σχεδόν τρία χρόνια συνεχούς υποχώρησης, η αγορά ένδυσης δείχνει σημάδια επανεκκίνησης, όμως η ανάκαμψη αυτή δεν αφορά όλους το ίδιο. Σύμφωνα με στοιχεία συναλλαγών της Bank of America, οι δαπάνες για ρούχα ανά νοικοκυριό καταγράφουν σταθερή άνοδο από τον Αύγουστο του 2025, με τον Μάρτιο του 2026 να εμφανίζει αύξηση 5,1% σε ετήσια βάση.
Βέβαια η αγορά κινείται με «δύο ταχύτητες» σύμφωνα με τα στοιχεία: από τη μία η πολυτελής μόδα και τα οικονομικά brands ενισχύονται, από την άλλη τα παραδοσιακά πολυκαταστήματα συνεχίζουν να χάνουν έδαφος, επιβεβαιώνοντας το λεγόμενο “K-shaped” μοτίβο κατανάλωσης.
Πού πάνε λοιπόν τα χρήματα όσων ξοδεύουν σε ρούχα; Στη secondhand μόδα, η οποία αναδεικνύεται σε έναν από τους πιο δυναμικούς τομείς. Ο αριθμός των συναλλαγών μεταχειρισμένων ρούχων αυξάνεται με πολύ ταχύτερο ρυθμό σε σχέση με τη συνολική δαπάνη, γεγονός που δείχνει ότι οι καταναλωτές αγοράζουν πιο συχνά αλλά ξοδεύουν λιγότερα ανά αγορά.
Από τον Απρίλιο του 2025 και μετά, αυτή η τάση γίνεται ακόμη πιο εμφανής, με νοικοκυριά όλων των εισοδηματικών κατηγοριών να στρέφονται στη μεταπώληση προκειμένου να εξοικονομήσουν χρήματα, αλλά και να υιοθετήσουν πιο βιώσιμες συνήθειες.
Την ίδια στιγμή, αυξάνεται και ο αριθμός όσων πωλούν ρούχα που δεν χρησιμοποιούν. Τα στοιχεία δείχνουν άνοδο 16% στους χρήστες που προχωρούν σε πωλήσεις second hand, με τη Gen Z να πρωταγωνιστεί, καθώς αντιστοιχεί στο 41% των πωλητών μέσα στο 2026.
Παρότι υπάρχει μια μερίδα χρηστών που δραστηριοποιείται πιο συστηματικά, η πλειονότητα εξακολουθεί να πουλά περιστασιακά, γεγονός που αποκαλύπτει ότι για τους περισσότερους η μεταπώληση δεν αποτελεί ακόμη πηγή εισοδήματος, αλλά κυρίως έναν τρόπο να «ανανεώσουν» τη ντουλάπα τους.
@owned.by.you I’m just a girl who loveeeess second hand clothes 🤪 #vintagehaul #secondhandfashion #kringloop ♬ Just A Girl – No Doubt
Δεν είναι τυχαίο άλλωστε ότι Gen Z έχει αγκαλιάσει ιδιαίτερα τον τελευταίο καιρό τη μόδα των 90s αγοράζοντας online κομμάτια που δεν υπάρχουν στην αγορά.
Τα στοιχεία δείχνουν ότι τουλάχιστον προς το παρόν το καταναλωτικό μοντέλο αλλάζει. Οι αγοραστές γίνονται πιο συνειδητοποιημένοι, πιο προσεκτικοί στις δαπάνες τους και πιο ανοιχτοί σε εναλλακτικές μορφές κατανάλωσης. Η secondhand μόδα δεν είναι πλέον μια λύση ανάγκης, αλλά εξελίσσεται σε βασικό κομμάτι της καθημερινότητας, συνδυάζοντας οικονομία, στυλ και βιωσιμότητα σε μια νέα πραγματικότητα για την αγορά ένδυσης.
Διαβάστε ακόμα:
Πρώτο ραντεβού: Τι να φορέσεις για να κάνεις εντύπωση χωρίς υπερβολές
Φύγε εσύ, έλα εσύ: Οι 7 αντικαταστάσεις ρούχων που μπορείς να κάνεις στο ντύσιμό σου καθώς αλλάζει ο καιρός